Harusnya itu yang selalu tertanam dalam benak kita, bukan malah pepatah sebaliknya : "Rumput tetangga lebih hijau dari rumput sendiri".
Yuk mari berpikiran positif, coba kita posisikan diri sebagai tetangga kita. Pastinya sekarang ini mereka juga sedang berpikir bahwa "Rumput kita lebih indah dari pada rumpunya sendiri" kan?. Kalau tetangga aja menganggap rumput kita lebih indah dari rumputnya sendiri, kok malah kita memuja - muja rumput tetangga?
(nah loooo pusing gak bacanya? kebolak - balik gitu? hehehe...)
Coba seandainya hal ini di terapkan di dunia nyata? Misalnya... dalam dunia pariwisata. Berapa banyak coba dari kita yang berpikiran kalau ingin bepergian wisata, yang pertama kali terlintas malah negara - negara tetangga? Misalnya, Australia, Singapura, Thailand, China, Jepang. Banyak kan?
Padahal berapa banyak coba, wisatawan dari negara - negara yang saya sebutkan, tujuan saat berwisatanya malah ke Indonesia? Cukup banyak juga kan?. Nah... Yuk coba kita tempatnya Posisi kita di mata mereka. Apa sih... yang membuat mereka kok malah datang kemari? Pastinya ya karena disini banyak objek wisata? Ya kan?
Kalau mereka aja melihat banyak objek wisata di Indonesia yang perlu di kunjungi, kenapa kita tidak tertarik dan malah mengunjungi negara tetangga?
Langkah pertama yuk coba kita kunjungi salah satu website yang memuat tentang pariwisata di Indonesia. Misalnya : www.indonesia-tourism.com coba deh di klik satu - satu semua lokasi disitu. Seandainya... kita punya waktu liburan satu tahun penuh. Sepertinya nggak bakalan cukup deh buat mengunjungi semua lokasi yang ada. Bener nggak?
Coba kita kunjungi salah satu linknya : Raja Ampat trus yuk... coba apa yang kita temukan ketika kita search di google?
Jadi pengen kan? :D nah... yuk kita tanamkan ke diri kita sendiri. "Sebelum gue puas ngujungin semua objek wisata di Indonesia, Gue nggak bakalan berwisata ke luar Negeri". Kan nggak lucu... misalnya kita lagi bepergian ke Australia, terus berkenalan ama orang sono. Trus di tanya, Danau Toba bagus nggak? atau Sudah pernah ke pulau Karimunjawa? atau kalau saya mau ke Pulau Komodo dari Jakarta saya harus naik apa saja?
Disebuah Jalan Raya, dengan ratusan mobil yang lalu lalang. Tampak seorang kakek - kakek hendak menyebrang jalan. Dengan tertatih - tatih dia berjalan menuju tombol yang terletak di tiang Lampu lalu lintas. Tombol yang berfungsi untuk menyalakan lampu merah, tanda ada yang akan menyebrang jalan.
Namun ternyata tombol tersebut rusak. Berkali - kali si kakek mencoba menekan tombol tersebut, namun lampu lalu - lintas tak kunjung berubah warna menjadi hijau. Seberang jalan yang hanya berjarak 20 meter, semakin terasa jauh karena padatnya mobil yang melintas di jalan itu. Dengan muka cemas, akhirnya si kakekpun menunggu jalanan yang ramai itu sampai menjadi sedikit lengang.
Beberapa saat berlalu sampai akhirnya jalanan itu lengang, dengan berjalan tertatih - tatih si kakek menyebrangi jalan yang walaupun sudah agak lengang. Tapi tetap masih banyak mobil yang berlalu lalang, tapi untungnya mobil - mobil tersebut berhenti dan memberikan jalan kepada si kakek.
Sampailah si kakek di tengah - tengah jalan yang berupa taman kecil. Setengah perjalanan “penyebrangan” sudah terlewati, sekarang tinggal setengah perjalanan yang tersisa. Kembali si kakek menunggu jalanan kembali lengang, namun kali ini tidak perlu waktu yang lama untuk menunggu jalanan lengang. Karena memang jalanan yang ini tidak sepadat jalanan yang tadi.
Dengan langkah yang masih tertatih - tatih, sang kakek kembali menyusuri jalur zebra cross yang memang di peruntukkan bagi pejalan kaki untuk menyebrang jalan. Dan tidak jauh berbeda dengan sebelumnya, mobil - mobilpun berhenti dan memberikan jalan kepada si kakek untuk menyebrang.
Saat si kakek sudah hampir sampai di trotoar seberang, tanpa bisa di duga, tiba - tiba ada sebuah mobil yang menyalib dari sebelah kiri dan melaju dengan sangat kencang. Saking kagetnya, si kakek hanya bisa terpaku dan mengangkat tangannya dengan maksud menutupin kepalanya agar tidak langsung tertabrak.
Ciiiiiiitttttttttttttttttttttttttttttttt........
Derit suara ban mobil yang beradu dengan aspal jalan menimbulkan bunyi yang membuat suasana langsung menjadi hening seketika. Namun ternyata mobil yang melaju dengan kencang tersebut, bisa berhasil berhenti tepat di depan si kakek tanpa tertabrak. Di dalam mobil, tampak si pengendara dengan muka yang juga pucat, Sepucat muka si Kakek.
Dengan napas yang sangat berat, si kakek pun menghela nafas dan mengelus dadanya yang masih berdegup kencang akibat kejadian barusan.
Sementara di Trotoar, tampak seorang Pria yang tampaknya seorang Pekerja di daerah perkantoran di sekitar tempat tersebut. Terlihat dari pakaiannya yang menggunakan Kemeja lengkap dengan dasinya, sementara di tangan kanannya tergantung Jas, sedangkan di tangan kiranya tampak dia sedang menenteng koper.
Suasana hening, tampak wajah si Pria menjadi semakin pucat dan tegang. Saking heningnya sampai - sampai seperti terdengar suara degup jantung si pria yang sangat keras. Dan hanya degup jantung itu yang terdengar, sampai tiba - tiba degup suara jantung itu menghilang. Dan si Pria langsung jatuh tersungkur lemas. Tampaknya si Pria mengalami serangan jantung akibat melihat kejadian tadi.
Sayangi Jantung Anda, Serangan Jantung dapat terjadi kapan saja, Dimana saja, dan Kepada siapapun.
semalem, mampir sebentar ke sarinah karena kelaperan setelah seharian bertualang di jakarta mencari part buat bikin DIY steadicam yang tak kunjung jadi karena nggak ada yang jual bahan - bahannya.
selesai makan, jadi inget pengen mampir ke musik plus. awalnya pengen nyari CDnya Frank Sinatra. Eh... pas liat - liat di bagian film - film indonesia, ternyata masih ada film Gie dan 3 Hari Untuk Selamanya. ya udah dah jadinya beli dua itu aja.
hari ini akhirnya gw bisa nonton sampe tuntas lagi film Gie. Kalo nggak salah ini yang ke tiga kalinya gw nonton nih film. Pertama di 21, ke dua di TV dan sekarang di VCD. Dan tiga kali nonton ini film, nggak ada bosen - bosennya gue nonton dari awal sampe akhir. Mungkin emang gitu kali ya ciri film bagus? nggak bosen di tonton berkali - kali.
Nonton film ini jantung gue berdetak kencang dan serasa pengen loncat setiap kali melihat cara pengambilan gambar, pencahayaan, komposisi, tone dan semuanya yang membuat film ini meraih Sinematografi Terbaik di FFI 2005. Jatung dan Hati gw berontak, berteriak : Kapan bisa bikin yang seperti ini?
ada orang yang menghabiskan waktunya berziarah ke mekkah ada orang yang menghabiskan waktunya berjudi di miraza tapi aku ingin menghabiskan waktuku disisimu sayangku bicara tentang anjing - anjing kita yang nakal dan lucu atau tentang bunga - bunga yang manis di lembah pandalawangi
ada serdadu - serdadu amerika yang mati kena bom di danau ada bayi - bayi yang mati lapar di biavra tapi aku ingin mati disisimu manisku setelah kita bosan hidup dan terus bertanya - tanya tentang tujuan hidup yang tak satu setanpun tahu
mari sini sayangku, kalian yang pernah mesra yang pernah baik dan simpati padaku tegaklah ke langit luas atau awan yang mendung kita tak pernah menanamkan apa - apa kita tak pernah kehilangan apa - apa
di luar kualitas gambar, cara pengambilan gambar, dan hal teknis lainnya. Romeo Juliet (versi Jakmania Vs Viking) sangat layak buat di tonton... (film ini ngebuktiin ke gw, Dalam film... Cerita adalah segalanya. Teknis yang biasa - biasa aja dan cenderung banyak kekurangan, di mata penonton nggak bakalan keliat kalo ceritanya bagussssss!!)
Ah... akhirnya kesampaian juga nonton knowing huahahaha. setelah dua kali gagal gara - gara gak dapet tempat (maksudnya tempatnya penuh molo, sisanya di depannnnn ahahaha)
gokil, ceritanya mantap, penggarapannya gokil, dan music/sound effect/apaanlah itu namanya; Dahsyat!!. Gara - gara nonton nih film gw semakin yakin bahwa peranan music director sangat... Penting!! Musiclah yang menghipnotis penonton sehingga membawa pentonton terhisap mood yang sedang terjadi. Gile ye?
gue jadi inget kemarin minggu nonton acara di TV trus bintang tamunya Adi MS. disitu dia bercerita bahwa musik dapat mempengaruhi detak jantung manusia. Dan ternyata emang bener lho. Coba deh lu inget - inget saat nonton film horror, pasti musiknya berdetak - detak dengan kencang gitu. Dan jadinya jantung kita juga jadi ikut berdebar - debar. Atau film action? pasti pas adegan action yang menegangkan musiknya juga ikutan jadi makin keras. Gitu juga buat film drama mellow, pas adegan menyedihkan musiknya juga ikut mendukung dengan alunan nada - nada yang memilukan dan bisa bikin merinding.
Gile ye? makin sadar gw bahwa peranan musik itu penting banget dalam sebuah film. Karena musik itu seperti yang gue bilang di depan, musik itu semacam penuntun mood. Agar mood penonton itu terbawa cerita yang sedang di sajikan. Coba bayangin filmnya lagi sedih, musiknya ceria? hahaha...
oh iya balik ke "Knowing" ada satu music / penataan sound yang baru kali ini gw rasain di sebuah film (atau mungkin dulu - dulu setiap kali nonton gw nggak pernah perhatiin ya?) di Adegan pas, si anak yang cewek dan cowok lagi di dalem mobil. Trus para "alien" ngedeketin anak - anak itu kan mereka dibisikin gitu tuh... coba lu dengerin baik - baik deh itu bisikan. gile... Muter cing... itu suara kayak bener - bener muterin gue gitu.
Gue sih paling berasanya pas di akhir - akhir bisikan, kan tinggal satu suara (selang - seling) tuh. Dan itu bener - bener berasa muter tuh suara - suara. Kadang di kiri depan, trus ganti lagi ke Kiri tengah, ganti lagi ke kiri belakng atau kadang pindah ke sebelah kanan. Emang sih itu suara nggak begitu lama, tapi bener - bener itu suara sengaja di atur dimana tuh suara bakalan berbunyi. Gileeeee... detail banget tuh Sound/Music Directornya.
nemu satu lagi tulisan bagus di milis CCI, tentang pemasaran / strategi penjualan, kali aja gw jadi bikin usaha dagang ato restoran gitu hahaha. Nih dia tulisannya :
Halo Raden Astra yang analisanya hebat,
Saya berasal dari masyarakat bawah menengah. Saya ga begitu ngerti soal Crocs-crocsan, tapi saya beruntung punya keluarga yang punya jiwa entrepreneur dan berkali-kali berkesempatan magang di perusahaan yang mengizinkan saya mengintip manajemen bisnisnya.
Setahu saya ada tiga pendekatan dalam memberi diskon gila-gilaan kepada konsumen:
1. Motif Target
Biasanya harga barang produksi massal tidak dipatok dari harga beli dalam jumlah banyak lalu dibagi banyak barang. Contohnya Orangtua saya pernah bisnis jangkrik. Dia membeli 50 ribu untuk seribu ekor jangkrik. Saya yang polos dengan mudah bisa menebak bahwa harga pokoknya adalah 50 ribu / 1000 = Rp 50.
Tapi orangtua saya bilang "Oh, bukan begitu caranya. Kita tentukan bahwa jangkrik ini hanya diserap 500 ekor." Lalu saya bertanya "Buat apa sisa 500 lagi?". Orangtua saya menjawab "250 untuk bersiap kalau si penjual salah hitung, 250 untuk bersiap kalau di perjalanan banyak yang mati".
"Lalu kalau tidak ada yang mati dan tidak salah hitung, bagaimana?" Saya bertanya.
"Itulah saat untuk menaikkan angka penjualan (behaviour) dan menggaet konsumen baru (awareness). Kalau target 500 sudah terlewati, saatnya kita berpromosi dengan 500 sisanya."
Demikianlah akhirnya harga pokok jangkrik Rp 100. Saat angka 500 sudah tercapai, kami memotong setengah harga dan kadang melebihkan hitungan jangkrik per bungkus. Bisa pula memberi makan gratis untuk pelanggan yang datang membawa sendiri burungnya. Everybody's happy.
In the end, harga jangkrik di warung kami termasuk yang paling mahal (image bagus), tapi jumlah pelanggan tetap naik.
2. Motif Penyusutan
Ibu saya pernah jualan es. Ia menitipkan es dengan sistem target. Dari 100 es yang dititipkan, dia akan memberi komisi Rp. 500 untuk 50 es pertama yang dijual. 50 es sisanya, si distributor boleh mengambil semua uang penjualan.
Setelah siang hari, target tidak tercapai. Maka si penjual segera membagi-bagikan esnya gratis. Saya heran "Kenapa tidak dilarang? Itu kan merusak harga dan image produknya? Lalu apa dia tidak rugi, malah memberi uang penjualan ke Ibu tanpa komisi?"
Ibu saya menjawab "Semakin lama es itu disimpan di distributor, akan semakin terbebani dia dengan biaya listrik. Barang itu sudah jelas tidak laku untuk sehari ini. Sore hari orang tidak tertarik lagi untuk beli es. Lebih baik dia kosongkan kulkas lalu berjualan barang yang lebih menguntungkan."
"Dengan membagikan es gratis, ia mendidik calon konsumen yang belum percaya untuk merasakan (awareness) dulu enaknya es itu (kognitif) . Kalau mereka sudah naksir dengan rasanya, besok es itu bisa dijual lebih mahal dan lebih laris. (behaviour)"
Saya tidak tahu Crocs itu bahannya apa. Saya cuma anak ndusun yang beli sepatu di murahan aja perlu nawar dulu. Tapi kalau itu karet dan kulit, berarti memang wajar kalau di akhir masa penjualan akan segera diobral.
Kenapa? Karet dan kulit yang tersimpan terlalu lama di gudang akan kehilangan sifat getas. Akibatnya produk jadi tidak nyaman lagi dipakai (image turun). Lebih baik segera enyahkan barang itu dari gudang secepatnya daripada sibuk menjaga image namun akhirnya malah tidak laku dijual dengan harga berapapun."
3. Motif "Menipu"
Saya paling benci dengan tips marketingnya Tung Desem Waringin, karena sifatnya membodohi konsumen. Tapi ada beberapa poin yang saya suka.
Salah satu yang jadi favorit saya adalah: "Semua orang suka barang mahal. Tapi mereka lebih suka lagi harga murah".
Maksudnya adalah buatlah image seolah barang yang sebenarnya murah itu seperti barang mahal, biarkan orang menyangka untuk beberapa saat bahwa barang itu memang pantas dibeli mahal (image). Lalu setelah orang benar-benar menyangka barang itu mahal dan mereka menyerah untuk membelinya, maka saat itulah perlu diadakan diskon.
You wont loose anything, karena barang itu aslinya murah. Dengan diskon, image mahal tidak akan hilang. Orang tidak akan berpikir bahwa dengan harga didiskon lalu barang itu jadi murahan. Yang mereka tahu mereka berhasil beli barang mahal dengan harga semurah mungkin.
Konsumen akan merasa mereka "pintar" dan punya kepercayaan diri untuk bilang "Hahahaha lihat nih, gw beli iPhone 3 juta, lah elu belinya 9 juta". Lalu temannya tanya "Lah emang lu beli di mana?". Si konsumen dengan sukarela bilang "di XXXX!". Terus dia datang ke XXXX, ternyata harganya udah mahal lagi. Dia tidak akan protes, dia akan bilang "GIla Mann... Gw telat! Terus kapan kira-kira ada diskon lagi?".
There goes the image.
======== - In the end, tujuan utama perusahaan tetap mencari keuntungan sebanyak-banyaknya. Image diciptakan hanya sebagai alat jual. Ga ada karyawan hidup dengan makan image. We create image TO SELL. - semoga tulisan ini bisa jadi inspirasi buat bikin ad yang bagus buat crocs dan TKAnya. :) ========
salam, hariadhi desainer sinting
thanks buat bung hariadhi (http://hariadhi.wordpress.com) yang udah ngebolehin tulisannya gw quote :)
Read more...
suami marah, keluar dari rumah, pergi ke pub, mabuk..
suami terima telephone dari kepolisian bahwa istrinya sekarang berada di rumah sakit, kritis...
suami pergi naik mobilnya ngebut ke rumah sakit
suami masuk ke rumah sakit,
suami ke tempat administrasi, menanyakan ruang tempat perawatan korban kecelakaan.
suaminya berlari di lorong rumah sakit
suami masuk ke ER, tapi ternyata istrinya sudah meninggal karena luka yang di derita saat kecelakaan saat dia menyebrang jalan sangat parah... (tokoh ke tiga menceritakan detail kejadian + di flash kejadian saat tertabrak + di ujung cerita suara fade out... nyambung ke dia ngebayangain istrinya di masa2 bahagia dengan sound hening)
suami mengangis....
dia nggak sanggup berdiri dan menyesal karena istrinya meninggal dalam keadaan bertengkar dengan dirinya karena masalah sepele.
Suaminya bangkit dari tempat duduk, masuk ke ruang Emergency Room mencoba untuk membuka penutup / selimut yang menutupi jenazah sang istri
Pada saat tangannya sudah hampir memegang selimut, handphonenya berdering... dengan nada yang sangat khas... yaitu nada yang emang di set khusus istrinya.
Suami kaget sekaligus bingung...
HANDPHONE : Honey Calling...
suami akhirnya mengangkat telephone yang berdering terus itu...
suasana senyap sejenak
suami : halo... (dengan suara bergetar, ekspresi bingung sekaligus masih nggak percaya)
suara di seberang (istrinya) : sayang... maafin saya ya... kamu dimana? Aku jemput ya... saya janji nggak akan bikin kamu kelamaan menunggu saya memasak makan malam...
suami : diam... nggak beberapa lama, dia mengangis.....
kita tak pernah sadar betapa hangatnya mentari kala pagi menjelang hanya karena dia selalu hadir mengisi setiap pagi yang kita lalui.
kita baru menyadari dinginnya bumi ketika mentari tertutup gelapnya awan di kala hujan.
Flash back :
seseorang dari bagian administrasi menyalin sebuah nomer telephone dari layar komputer nomernya adalah 0211438976
polisi membaca sebuah nomor di secarik kertas, 0211438970 sebetulnya itu bukan angka 0 melainkan angka 6 tapi karena tulisannya terlalu samar maka dia menelponnya ke nomor 0211438970
disaat persaingan menjadi semakin tidak sehat, sepertinya brand building menjadi satu hal yang sangat patut untuk di pertimbangkan... memang sih secara tidak langsung sebetulnya semua fotografer sudah membangun brand buildingnya masing – masing namun sepertinya tidak dengan sebuah konsep brand building yang mumpuni.
Pertama kali saya memikirkan tentang brand building dalam dunia fotografi adalah beberapa bulan yang lalu saat saya sedang membaca buku karya Budiman Hakim “Lanturan Tapi Relevan”. Dan pemikiran ini kembali muncul saat membaca sebuah email dari moderator milis Thelight yang berjudul “BREAKING NEWS: AMBRUKNYA COMMERCIAL PHOTOGRAPHY INDONESIA “ wow... sebegitu parahnya kah? Yup... sepertinya memang begitu.
berikut sedikit cuplikan email tersebut :
Dear all,
Hari ini saya berbicara dengan salah seorang commercial (iklan) photographer mengenai hancurnya bisnis fotografi untuk keperluan iklan. Selama beberapa bulan terakhir ada beberapa orang fotografer yang juga manyampaikan hal yang senada. Untuk itu, saya berinisiatif menawarkan mereka (fotografer iklan) yang pernah menyampaikan keluh kesahnya kepada saya untuk dipertemukan dengan sesama fotografer iklan dan juga junior-juniornya yang mau/akan/tertarik/sudah mulai masuk ke dalam bidang iklan sebagai profesi untuk membahas hal ini.
Kenapa hancur, ada beberapa faktor: 1. Tidak ada standarisasi harga. Semuanya bersaing mau dapet klien. Akhirnya selalu mematok harga yang lebih rendah dari pesaing. Akhirnya saling menurunkan harga. 2. Adanya ³oknum² di fotografi yang selalu memberikan komisi kepada pihak perusahaan periklanan atas setiap job yang masuk dengan angka yang nggak masuk akal. 3. Banyak klien yang nggak mau nalangin biaya produksi (props, make up artist, set, dll) sehingga photographer yang harus nalangin dulu (angkanya bisa mencapai puluhan juta per project) 4. pembayaran yang begitu lama, terutama dari perusahaan periklanan. Rata-rata 3 bulan sampai 6 bulan. Bahkan ada yang sampai 16 bulan. 5. adanya ³oknum² yang mengaku fotografer dengan menjalankan jasa fotografi namun tidak mengerti betul tentang fotografi. Jadi setiap project ia mempekerjakan orang yang sudah lebih piawai mengenai lighting produk yang akan difoto, lalu si ³fotografer² hanya menjepret saja. 6. kurangnya pendidikan yang tepat dari kursus/sekolah fotografi, majalah, komunitas yang ada. Sebagian besar dari mereka selalu mengkampanyekan bahwa memotret itu mudah. Ketika bisa membeli kamera DSLR hi end dan peralatan canggih lainnya, maka jadilah mereka professional photographer. Akhirnya ketika mereka masuk ke industri dan sulit bersaing, pilihan untuk eksis adalah menurunkan harga. 7. Hampir tidak ada atau mungkin tidak ada satu sekolah/kursus/komunitas/media fotografi yang mendidik mereka yang ingin menjadi profesional mengenai etika bisnis fotografi, perhitungan harga fotografi. Akhirnya bisnisnya ³asalah bisa jalan² harga murah nggak masalah, etikanya ditabrak nggak masalah. 8. Kondisi krisis global yang menyebabkan klien memotong budget pengeluaran mereka, sehingga tawaran harga yang lebih murah menjadi menarik. 9. dan masih banyak lagi.
Sebenarnya ini adalah masalah mereka yang saat ini sudah berada di level profesional. Tapi karena regenerasi bertahan terus, proses edukasi mengenai hal ini tidak bisa dilakukan hanya kepada mereka yang sudah exist di industrinya. Tapi juga mereka yang baru masuk atau akan masuk ke industri ini supaya semua yang masuk aturan mainnya bisa dijaga.
Sebetulnya hal ini sudah saya perkirakan sejak beberapa waktu yang lalu, bahwa lambat laun “harga” sebuah jasa fotografi di dunia komersil lambat laun akan semakin hancur. Sama seperti hancurnya harga jasa fotografi di dunia wedding. Dan menurut saya kehancuran tersebut di sebabkan oleh semakin banyaknya Fotografer yang menggunakan prinsip melacur dalam memulai karirnya. “Terserah mau di bayar berapa asalkan saya bisa motret komersil, It's OK!!” dan itulah awal mula terjadinya kehancuran di dunia fotografer komersil. Mungkin hal itu tidaklah menjadi masalah jika hanya sedikit sekali orang yang melakukan hal tersebut, masalahnya sekarang ini banyak sekali fotografer super instan yang melakoni hal tersebut. Sehingga mau tidak mau perang harga yang sangat tidak sehatpun terjadi dan ujung – ujungnya sudah dapat di pastikan lambat laun para fotografer komersilpun tidak ”di hargai” selayaknya...
Tapi... saya rasa tidak semua fotografer terkena imbas tersebut, Fotografer komersil yang benar – benar berada di papan atas sepertinya tidak terlalu terpengaruh dengan badai ini. Kenapa? Saya menebaknya adalah karena sebuah brand building yang entah itu sengaja di bangun atau tidak sengaja di bangun oleh fotografer papan komersil papan atas tersebut.
Sebagai contoh saja kita ambil nama Sam Nugroho. Mungkin sudah banyak yang tahu bahwa Sam saat ini memiliki predikat sebagai fotografer dengan harga yang paling mahal di indonesia, dan meskipun harganya mahal tetap saja banyak klien yang mau memakai jasanya. Dan di tahap inilah harga “sudah tidak menjadi soal”, bukan berarti Sam bisa mematok harga setinggi langit banget sih... tapi setidaknya para klien sudah terlanjur “cinta” dengan service yang diberikan oleh Sam Nugroho.
Mungkin di mata para kliennya Sam begini pemikiran yang ada “jika saya motret dengan sam saya memiliki beberapa keuntungan, yang pertama klien pasti suka, karena yang motret salah satu fotografer papan atas di indonesia. Dan sudah pasti service-nya yang memuaskan, baik itu dalam kecepatan, kualitas pastinya, dan hal – hal lainnya.” dan ketika sudah mencapai taraf tersebut, perang harga sepertinya sudah tidak menjadi soal baginya (Sam Nugroho-red). Namun bagaimana dengan fotografer komersial kelas menengah atas? It's So Hard. I think.
tiga Film dengan konsep pembuatan yang serupa tapi menghasilkan film yang jauh berbeda... Yaitu dengan konsep Flash Back dan potongan – potongan cerita yang saling berhubungan (nggak tau apaan istilahnya kalo di dunia film, itu cuman istilah gw aja ahahaha...)
dari ke tiga film ini yang pertama kali saya tonton adalah Berbagi Suami, sebuah film karya Nia Dinata. Saking senengnya sampe beli juga DVDnya (ori dunk, kl film indo harus ori :p). Film yang terdiri dari tiga cerita yang sebetulnya inti ceritanya tidak saling berhubungan satu sama lain tapi menjadi terkait karena hal – hal yang sepele.
Tokoh di cerita pertama (pak haji) suka makan di tempatnya tokoh di cerita ke tiga (koh ahong) dan tokoh di cerita ke tiga bertetangga dengan tokoh di cerita ke dua (aling-kalo gak salah nama pokoknya yang meranin si dominique) serta tokoh di cerita kedua (santi dan ria irawan) kenal dengan istri pak haji (tokoh di cerita pertama) karena dia mau memasang alat kontrasepsi di tempat istri pak haji yang tak lain adalah seorang dokter.
Dan begitulah hingga akhirnya di setiap cerita merekapun muncul sekilas – sekilas sehingga membuat cerita yang sebetulnya tidak saling berhubungan menjadi sebuah cerita yang tampak saling berhubungan.
Lain halnya dengan Vantage Point yang menceritakan tentang peristiwa tertembaknya presiden amerika yang sedang berpidato. Dalam cerita ini potongan – potongan cerita yang ada berubah menjadi suatu misteri yang ketika semua cerita tersebut di satukan akan menghasilkan sebuah kesimpulan tentang siapakah otak dalam kejadian tersebut. Hingga setelah berhasil menyatukan potongan – potongan puzzle cerita tersebut, tokoh utama akhirnya berhasil menyelamatkan presiden dari operasi penculikan.
Dan sangat jauh berbeda lagi ketika potongan – potongan cerita ini di buat dalam sebuah film korea yaitu My Girl's Boy. Berbeda dengan kedua film di atas, potongan – potongan cerita di dalam film tersebut sangat saling berhubungan antara satu sama lain. Karena setiap potongan cerita berikutnya menjelaskan apa yang terjadi pada potongan film sebelumnya. Dan surprise pun selalu terjadi di setiap potongan film berikutnya sampai pada ujung film.
My Girl's Boy sendiri adalah sebuah film yang bercerita tentang tiga orang pasangan, yang pertama adalah Tokoh A yang beristri Tokoh B, Tokoh C yang berpacaran dengan tokoh D, dan Tokoh E yang mengejar - ngejar tokoh F. yang menjadi sangat menarik dari film ini adalah karena hampir semua orang yang ada di cerita ini saling berselingkuh satu sama lain.
Tokoh A yang berselingkuh dengan tokoh D, bahkan tokoh A sudah berstatus sebagai pacar dari tokoh F. Tokoh C yang berselingkuh dengan tokoh F serta Tokoh E yang berselingkuh dengan Tokoh B. dan di tambah lagi hubungan antara tiga orang pria tersebut yang ternyata sangat dekat dimana ternyata tokoh A adalah sahabat dari tokoh E dan tokoh E sudah menganggap tokoh C sebagai saudara sendiri, dan tokoh A pun ternyata kenal juga dengan tokoh C. Namun lucunya ketika perselingkuhan ini terjadi mereka bertiga tidak tahu satu sama lainnya bahwa mereka sedang berselingkuh dengan pasangan dari sahabatnya.
Dan yang sangat menarik kejadian perselingkuhan tersebut terjadi pada beberapa hari (3 hari kalau nggak salah) yang sama. Sehingga ketika potongan demi potongan cerita itu terungkap, terasa seperti melengkapi sebuah puzzle demi puzzle sehingga terkuaklah bentuk dari puzzle tersebut.
minggu ini ada 2 ide bwat TVC - TVC-an yang terlintas di otak gw...
ide Pertama
brand : Gmail Judul : Gmail Undo
Disuatu pagi yang cerah disebuah perkampungan, tepatnya di sebuah rumah yang asri dengan halaman yang banyak tanamannya dan ada suara burung berkicau.
Seorang pemuda keluar dari rumahnya kemudian mengunci pintu dan berjalan keluar melalui halaman dengan ekspresi wajah yang sangat ceria. Sambil bersiul - siul menyanyikan lagu "Can't Smile Without You" pemuda tersebut berjalan menyusuri jalanan gang sambil menyapa orang - orang yang di temuinya...
Tiba di ujung gang, si pemuda berbelok kekiri dan menuju kotak pos dan berhenti di depannya. Kemudian pemuda tersebut mengambil dua buah amplop dari dalam tasnya, namun begitu di ambil ternyata salah satu amplop tutupnya terbuka. Dengan sigap si pemuda tersebut mengambil Glue Stick dari dalam tasnya dan merekatkan kembali tutup amplop tersebut. Kemudian setelah memastikan bahwa amplop tersebut sudah tertutup dengan rapat, di masukkanlah amplop tersebut ke dalam kotak pos.
Dan dengan riangnya si pemuda tersebut berbalik arah bermaksud untuk balik ke rumahnya. Namun baru beberapa langkah berjalan tiba - tiba pemuda tersebut tersetak sambil, menepukkan tangannya ke jidat dengan keras....
[Flash Back] Adegan waktu merekatkan lem... disitu tampak warna surat dan amplopnya berbeda [end of flash back]
Dan dengan spontan berbalik lari ke arah kotak pos dan berusaha memasukkan tangan ke dalam kotak pos... namun ternyata lubangnya terlalu kecil...
[Rolling Back] sampai adegan sebelum keluar rumah... tepatnya saat sedang memasukkan surat ke dalam amplop. [end of rolling back] [flash back] diperlihatkan secara zoom dua buah surat bertuliskan :
Dear My Love Rina , bla bla bla
dengan kertas surat berwarna cokelat muda.
dan surat lainnya :
Dear My Love Dian bla bla bla,
dengan kertas surat berwarna merah muda
serta dua buah amplop yang berwarna coklat muda dan merah muda, dimana amplop yang berwarna coklat bertuliskan :
Kepada Rina, bla bla bla...
dan amplop berwarna merah muda bertuliskan :
Kepada Dian, bla bla bla
dan kemudian si pemuda tersebut memasukkan surat coklat muda ke amplop merah muda, dan surat merah muda ke amplop coklat muda. [end of flash back]
Dengan putus asa si pemuda menggedor - gedor kotak surat tersebut sambil menangis (mewek). kemudian dia duduk di trotoar sambil mencabutin rumput...
[Lensa Fade Blur]
keluar tulisan :
Gmail [logo] [fade in] present [fade in]
Gmail Undo, [efek jatuh dari atas] now u can easily undo your email on one click. [slide in from left]
ide dasar : fiermanmuch ide tambahan : haditamaRead more...
Mahou Premium Light is a new beer with 35% less calories. The spanish agency El Laboratorio commissioned an advert to director Nico Caicoya from Agosto, with the claim “There’s a lighter world. Coming up?”.
To express this concept, the story would show a couple of dancers taunting gravity. But Nico Caicoya didn’t want to use posproduction effects, instead of that, a rotating set was built for the shooting in Prague. When it seems that the actors dance all over the walls, it’s the camera and the entire set the ones that are turning upside-down.
Choreography was created by Suple, a choreographer that has worked before with artists such as Jamiroquai and Madness. On the other side, the music is a cover of Technotronic’s Pump up the jam, made by the canadian swing trio Lost Fingers.
Title: Lighter world. Client: Grupo Mahou - San Miguel Agency: El Laboratorio Director: Nico Caicoya Creative team: Carlos Holemans, Daniel Ilario, Manuel Montes, Jesús Lada y Carla Romeu Account team: Rafael Silvela, Ignacio Olazábal y Carolina Paramio Agency producer: Paul Severn (Central de Producers) Production company: Agosto Producer: Anahí Puig and Víctor Mata DoP: Paco Femenía Posproduction supervisor: Sergi Roda Music: Lost Fingers Time: 45″
hari ini gue baru baca sebuah topik seru di milis CCI soal pemenang Young Lotus Adfest (Gw sih gak ikut - ikutan posting... kan gw gak kerja di dunia iklan ^^, jadi menyimak aja deh), di tengah - tengah perdebatan ada sebuah kata - kata menarik yang di lotarkan oleh Glenn Marsalim. Ini diaaaa :
Benci liat iklan jelek melulu,
ya coba bikin iklan bagus sendiri.
Benci liat iklan lain menang awards,
ya coba bikin iklan yang menurut kita pantas menang.
Benci sama CD yang menurut kita gak OK,
ya coba kerja keras biar bisa jadi CD yang OK suatu hari.
Benci sama klien yang revisi melulu,
ya coba bikin yang bikin klien itu jatuh cinta tanpa kompromi.
Gue suka gaya loe...
kalo misal di taroh ke gw
Benci liat sinetron jelek melulu ya coba bikin film pendek yang bagus Benci liat foto yang gitu - gitu mulu ya coba bikin foto yang beda banget Benci kerja ama orang lain mulu ya coba bikin usaha sendiri biar nyaman Benci gak punya mobil ya coba kerja keras dan berhemat biar bisa beli mobil... hahahaha....
intinya... Jadi orang jangan OmDo, ngomong benci doang tapi gak ada action buat ngelawan kebencian tersebut. ^^
agh... akhirnya hari jumat kemarin dapet juga tuh D90... Otak gue langsung bilang : "besok ngapain ya? harus di cobain nih..." Hahaha... excited banget dahhh... setelah penantian beberapa bulan gitu....
besoknya langsung gue cobain di kota mumpung pas lagi ke arah sono, bwat ngetest doang sih... kira - kira seperti yang gue perkirakan apa nggak? Pas gw cobain di sono sih, seneng banget gw... wasikkkk hasilnya seperti yang gue inginkan... di sono gw ngerasa soal fokus, masih bisalah secara manual... tinggal soal iso doang nih yang masih belom bisa gue kejar... gileee... masih nggak ngerti gimana cara ngakalinnya.... aghhh..... (harus cari - cari di blog lagi nihhhh)
tapiiiii.... nah ini dia... Begitu gw nyampe rumah... begitu gw buka laptop trus gw copy hasil videonya...
TING TONG!!!
nggak seperti yang gw kira hasilnya... yang pertama... sebagian besar hasil videonya Under... kedua... nggak dapet focusnya... Agh... RIBET!!! ternyata... tapi harusnya sih bisa... orang di Vimeo aja pada bisa bikin yang bagus - bagus... Masa gue nggak?
Baru saja 20 Maret 2009, tepatnya pada pukul 19.00 WIB telah berlangsung acara Bedah buku "Sex After Dugem, Catatan Seorang Copywriter" (disingkat SAD) karya Budiman Hakim. Seorang Copywriter, Creative Director sekaligus salah satu pemilih Agency Macs909.
Tak heran jika buku ini laris di pasaran hingga sekarang ini sudah memasuki cetak ke dua. Pasalnya meskipun dilangsungkan dengan tempat yang cukup sederhana, bedah buku kali ini ternyata tetap saja mengundang para pengunjung yang hadir di Gramedia tersedot acara ini. Bahkan mereka rela untuk berdiri selama kurang lebih dua jam untuk menyimak bedah buku tersebut.
Dalam acara tersebut selain di hadiri oleh sang penulis, juga di hadiri orang - orang yang "terlibat" dalam buku tersebut seperti Amrie Z Noor (Sahabat penulis sekaligus Presiden Director Agency Madcom) , Tika Bisono (Sahabat penulis sekaligus Psikiater), dan Sapardi Djoko Damono (Idola dan Panutan penulis sekaligus Dosen).
Bedah buku di buka dengan pembacaan salah satu judul, dari tiga puluh empat judul cerita pendek yang ada di buku SAD. Dan dilanjutkan dengan ngobrol - ngobrol dengan penulis seputar latar belakang dan tujuan pembuatan buku SAD, serta pengalaman - pengalaman yang di alami sehingga memunculkan ide - ide yang mendasari terbentuknya buku tersebut. Sedangkan para pembicara yang semua "tidak di bayar" di todong oleh pembawa acara untuk menceritakan kesannya ketika membaca buku, pendapatnya soal hubungan isi buku dengan dunia periklanan, serta membedah pribadi sang penulis.
Budiman Hakim ternyata tak hanya pandai membuat orang tertawa melalui bukunya SAD, ternyata dia juga pandai melakukannya secara Live. Selama hampir dua jam acara berlangsung, selama itu pulalah sering terdengar gelak tawa dari audience yang hadir. Namun tak tawa saja yang di berikan oleh Budiman Hakim selama acara tersebut, cukup banyak ilmu - ilmu yang secara tidak langsung di tularkan oleh Budiman Hakim kepada audience yang hadir.
Seperti bagaimana dia bisa termotivasi untuk menulis hal - hal sepele, setelah melihat puisi sang dosen Sapardi Djoko Damono yang terinspirasi dari hal sepele. Juga bagaimana seorang Copywriter bisa menuangkan apa yang dia rekam dalam bentuk kata, serta pemilihan kata yang tepat bisa menimbulkan makna. Disitu juga Budiman Hakim sedikit "mengungkap" tabir ilmu - ilmu copywriting yang disisipkan di beberapa ceritanya. Dan tentunya lagi - lagi mengajarkan tentang bagaimana seorang copywriter harus belajar untuk menjadi orang yang peka terhadap apapun.
Di akhir acara Bedah Buku "Sex After Dugem, Catatan Seorang Copywriter, Budiman Hakim memberikan sebuah kata mutiara bagi siapapun yang ingin mencapai cita - citanya ataupun mendapatkan kehidupan yang lebih baik.
"Bekerjalah dari apa yang kita punya, dari apa yang kita bisa. Mulai dari Sekarang"
Dan seperti biasanya, bedah buku di tutup dengan pemberian tanda tangan oleh Penulis. (FM)
ahahaha... aneh gw baca tulisan gw sendiri hahaha... kaku banget...
beberapa cerita yang perlu gue inget :
cerita tentang bagaimana om bud, mentranslate kalimat bahasa inggris dalam iklan Rolex menjadi bahasanya sendiri. Dan itu berhasil membuat sang klien suka dengan hasil kerjanya, karena bukan hanya asal translate dari bahasa inggris ke bahasa indonesia... Tapi menurut gw om bud telah memberikan nyawa dalam hasil translatenya tersebut.
cerita soal kepekaan dosennya terhadap hal - hal sepele seperti matahari di kala pagi dan bayangan yang ditimbulkan hingga menghasilkan sebuah puisi yang bagus sekali. Dan membuat om bud terlecut untuk membuat puisi serta menghasilkan karya dari hal - hal sepele seperti Buku SAD yang merupakan hasil rangkuman dari potongan - potongan cerita yang di dapatkan dari hal - hal sepele di sekitarnya.
Yang gw sayangin dari acara ini tuh satu doang... Pembaca Acaranya GARING banget... sampe kadang becandaannya dan cara dia berekspresi... (muka sotoy + merendahkan orang lain) ngerusak suasana... Agh... Read more...
Kemarin sore sengaja gw pulang lebih cepet ( jam 16.30) , biar bisa dateng tepat waktu ketemuan sama orang yang mau beli lensa 85mm saya di semanggi jam 18.00, dan di gatheringnya CCI di 9 Clouds, Menara Jamsostek Jam 19.00 nya... Tapi jakarta emang bener – bener dah parah macetnya... saya nyampe semanggi jam 18.30 jadinya pas nyampe jamsostek udah jam 19.30. Untungnya acara baru mulai sampai acara makan - makan. :) hehehe... Hajar Blehhh... LAPAR...
Abis makan ambil posisi paling belakang di deket bar tepatnya... biar lebih enak dengerinnya, sama sering liat “iklan” lewat ahahaha... nggak lama duduk disitu eh... ada cewek manis duduk di sebelah gue... iseng aja nanya “dari kantornya om budiman ya?”, “bukan kok, saya *******[Jabatan disamarkan :p]-nya sini...” wuitz... boleh juga tuh... Trus mulai dah SSI... Speak speak iblisnya keluar...Ups... STOP disini kan gw mau nulis soal gathering yak... bukannya FR :D hehehe... lanjut ke gatheringnya... gue coba merangkum beberapa obrolan dari para pembicaranya yang masuk ke otak gw yak... [sering keganggu iklan sexy lewat soalnya...jadi kadang yang di obrolin ama pembicara di depan jadi nggak masuk ke otak...] hahaha...
Chapter 0 : Daniel Remberth
Gathering kali ini di pandu oleh om Daniel Remberth... tapi sayangnya om DanRem nggak terlalu banyak ngobrol jadinya nggak ada yang nyangkut di otak gw. effect-nya ya... nggak ada yang bisa gue tulis deh disini (>,<)// . Cuman yang gue inget sepertinya om DanRem ini nggak "Segalak" yang gw kira saat gw membaca tulisannya dimilis (^_^)//. Tapi... sepertinya juga nih... orangnya agak kaku kalo belom kenal bener ahahaha... jadi harus pake "Prinsip tak kenal maka tak sayang (^.^)//" hehehe... Next time kalo ketemu lagi pengen ngobrol ah...
Chapter 1 : Budiman Hakim
Gathering di buka sama om budiman dengan becandaanya yang bikin orang ketawa lepas... Jadi keinget bukunya “Sex After Dugem” , emang bener - bener dah... om bud ebat. soalnya ngebaca bukunya sama ngedengerin dia ngomong nggak ada bedanya... dalam artian tulisannya begitu mengalir... seperti mengalirnya obrolan dan joke - joke ringan yang keluar dari mulutnya.... (apa karena dulu, om doyan pake gele’ ya...? jadinya gampang bikin joke - joke gitu... hahahha)
Trus sempet juga ada selipan Video dari Djito Kasilo yang nggak kalah kocaknya... hahahaha... tapi di beberapa scene video itu juga bikin kita jadi “terharu”.
Gile ya... sempet - sempetnya bikin video gokil kyk gitu... asli keren menurut gw... tuh videonya “ayah” Djito bener - bener sebuah contoh presentasi yang keren... karena gw sebagai audience bisa ikutan terpancing untuk sesaat menganggap video tersebut Kocak abis, trus nggak lama kemudian jadi serius, dan nggak lama kemudian bikin terharu dan di ujung cerita bikin kita termotivasi... sayangnya gw kebanyakan ketawa jadi nggak inget bener gimana detailnya.. ntar kalo boleh gw mo minta videonya ah... trus gw pasang disini. (akhirnya gw dapet dari om Budiman Hakin video ini... Thanks ya om bud... , sepertinya om Djito sekarang masih di Pataya ya?)
sebenernya sih tema yang di bahas soal kenapa kok sekarang nggak ada rising star... cuman nggak tau kenapa dari beberapa pembicara gue malah nangkepnya “ilmu dan movitasi” yang lain...
oh iya, om bud juga muter sebuah iklan dari thailand...
trus om bud bercerita kalo dulu video tersebut di bawakan oleh salah satu anak magangnya ke om bud sambil bilang.
“om, ini gw ada salah satu TVC dari thailand... coba deh di tonton... tonton sampe abis ya...”. kata anak magang asal padang panjang tersebut. “bagus...” Jawab om bud “gw bisa bikin yang lebih bagus dari itu om... Asalkan gw nggak di ketemuin ama klien - klien rese’ seperti Telkomsel lah atau apalah... pokoknya kalo gw di kasih kesempatan gw pasti bisa bikin yang lebih bagus dari ini om”. Lanjut si anak magang...
(kira - kira aja ya... pokoknya intinya gini deh :p, ini gw karang sendiri sesuai yang gw inget).
Trus om bud mulai menyambung ceritanya lagi... Jadi apakah harus rising star itu nggak berhubungan dengan klien yang “rese”? kalo menurut saya, orang iklan yang bagus itu ya... orang yang bisa menangani klien - klien “rese”. Harusnya mengerjakan Brief dari klien itu adalah bagian dari latihan...
sebetulnya kalo kita melihat ke Thailand sendiri, iklan – iklan yang setiap hari tampil itu juga bukan iklan – iklan pemenang award... tapi ya sama aja seperti iklan – iklan yang ada di sini...
trus kebanyakan jeleknya orang yang mau terjun ke dunia advertising itu adalah banyak dari para anak - anak baru yang hanya terbuai dengan refreshingnya saja, seperti award dan PSA... sampai – sampai merasa terkekang ketika harus mengerjakan adv yang sebenernya (buat klien). Padahal seharusnya kita menganggap, festival itu adalah sebuah olimpiade dan bikin iklan untuk klien setiap hari adalah latihannya.... jadi kalau kita nggak bisa sukses dalam berlatih... ya... gimana mau sukses dalam olimpiade?
Chapter 2 : Amrie Z Noor
Mengambil pelajaran dari gaya hidup david droga. Sepertinya hal inilah yang di bawakan om Amrie pada malam tersebut. Sesuai dengan Tema yang di angkat "Rising Star", om Amrie menjadikan David Droga sebagai contoh Rising Star. Bukan hanya karena prestasinya yang segambreng tapi juga gaya hidup Kerja Kerasnya. Om Amrie menceritakan bagaimana David Droga pada umur 20 Tahun bisa menjadi CD, di situ om Amrie menceritakan bagaimana kerja kerasnya seorang David Droga hingga bisa menghasilkan ide - ide yang brilyan.
David Droga bekerja lebih kerja keras... ketika teman sekantornya sudah terlelap... dan dia masih tetap di kantor untuk menemukan ide yang lebih baik... bahkan sampai berhari - hari "tidur" dikantor demi mendapatkan ide yang spektakuler... dari situ kita bisa melihat secara otomatis “jam terbang” david drogapun menjadi jauh lebih tinggi dari orang – orang di sekitarnya...
Dan juga jadi orang tuh harus peka melihat apa yang sedang terjadi atau berubah di sekelilingnya. Seperti misalnya contoh iklan droga, dia membuat sebuah iklan dengan budget super rendah (budget media). Dengan memanfaatkan media email serta forum yang seringkali di warnai dengan isu HOAX seperti misalnya info soal Kiamat atau Tabrakan Meteor dengan bumi. Info - info HOAX seperti itu biasanya menjadi cepat sekali menyebar dari teman keteman yang lainnya... Disinilah kepekaan david droga menjadi sebuah peluang emas untuk memasarkan sebuah produk.
Saat itu (kalo nggak salah denger) david droga membuat sebuah iklan untuk sebuah game Getting Up buatan Mark Ecko, dengan membuat sebuah sebuah video berisi adegan seseorang menerobos Air Force One camp, dan kemudian membuat grafiti "Still Free" di sisi pesawat air force one... dan kemudian video tersebut di sebarkan melalui internet. Saking miripnya dan hampir berasa nyata... banyak orangpun terkecoh dan mengira bahwa video (yang sebenarnya iklan) tersebut adalah rekaman asli seseorang yang berhasil menerobos Markas Air Force One... dan nggak perlu waktu lama. Sama seperti menyebarnya Virus ataupun Hoax di email ke email... dan melalui email itulah tersebarlah jutaan copy iklan tersebut di seluruh dunia, bahkan di email – email di seluruh dunia...
Ternyata peka sepertinya harga mati bagi mereka yang bergerak di bidang Advertising seperti Iim Fahima (baca Chapter 5) dengan Virus Communicationnya, juga om amrie sendiri dengan facebook... salah satu hal kecil yang dia ceritakan adalah dia membuat sebuah group yang diberi nama "Community of Indonesian Golfers". Tidak di sangka ternyata dalam jangka waktu 1 bulan, dia bisa memperoleh jumlah anggota sebanyak 750 orang dan dasarnya orang periklanan yang insting jualannya kenceng - kenceng... amrie pun menawarkan untuk "mengiklankan" sebuah brand perlengkapan golf (kalau nggak salah inget) dengan "fee"-nya adalah beberapa buah produk dari brand tersebut. Facebook gitu... gak nyangka kan? dari hal se-simple itu bisa dapet barang yang nggak murah (secara gitu.... barang - barang bwat maen golf kan mahal - mahal...). Jadi... intinya kalo dari chapter ini yang masuk ke otak gw adalah Kerja Keras dan Peka membaca peluang :).
Chapter 3 : Ivan Handoko
pembicara berikutnya adalah ivan handoko (kalo namanya nggak salah inget) , kalo nggak salah juga nih... dia tuh udah beberapa kali dapet award di luar... :
Yang gue dapet dari obrolan si ivan adalah seorang rising star itu bisa keluar karena dia berada lebih tinggi dari sekelilingnya. Salah satunya adalah mereka yang memiliki talent sehingga bisa menghasilkan karya yang outstanding... Tapi... apakah talent itu hanya dimiliki oleh orang - orang yang emang udah di karuniai sejak lahir? atau talent itu lahir dari orang yang mau belajar? dan dari lingkungannya?
si ivan memberikan contoh, di Jepara... banyak sekali pengukir kayu yang handal... apakah mereka semua itu di beri bakat sejak lahir? atau mereka tidak mempunyai bakat, namun karena mereka setiap hari kehidupannya di kelilingi oleh orang - orang yang mempunya kemampuan yang lebih soal ukir - mengukir dan mau nggak mau merekapun ikut belajar mengukir serta mencoba mencari penghidupan dari keahlian tersebut. Maka lama - kelamaan merekapun menjadi ahli... [kalo orang jawa bilang... Bisa karena Biasa]
gue pribadi sih lebih setuju dengan pendapat kedua... Bisa karena biasa... dengan kata lain, semakin sering kita berlatih... otomatis kemampuan kita juga akan naik lebih cepat...
kalo gw menarik garis lebih dekat ke bidang yang “lagi gw coba seriusin” yaitu sinema dan photography, garis tersebut ternyata sama persis...
Oh iya, ada satu hal lagi yang gak kalah penting yang disampein ama si ivan adalah soal Jangan Takut Gagal... disitu ivan ngasih satu video soal motivasi nih dia videonya :
Takut gagal sering kali malah membuat kita menjadi terkekang... lebih jauh kita menjadi orang yang menyerah sebelum bertanding... Kalaupun kita gagal... setidaknya kita bisa mengambil pelajaran, kenapa kok bisa sampai gagal... Jadi... Jangan Pernah Takut Gagal... Dengan mengambil pelajaran dari setiap kegagalan... di kesempatan berikutnya bisa di pastikan resiko kegagalanpun menjadi berkurang. Karena kita sudah belajar dari kesalahan sebelumnya...
SEMANGAT!!
Chapter 4 : Glenn Marsalim
Yang paling gue inget dan rasakan ketika Glenn Marsalim ngobrol adalah Jadi orang tuh harus punya prinsip, dan juga kalo memang harus beda. Jangan takut untuk berbeda dari yang lainnya.
Soal kata rising star sendiri Glenn juga mengartikannya lain. Bagi glenn rising star adalah hak pribadi... Kalo kita menganggap si Z adalah rising star kita ya udah "Tok...Tok...Tok.." (suara palu di ketok) Dan kalau udah kayak gitu nggak ada orang lain yang bisa mengutak - utik prinsip itu... Misalnya si Glenn menjadikan iim fahima sebagai rising starnya, dan sebaliknya glenn sama sekali nggak menganggap David Droga sebagai rising star meskipun banyak sekali orang yang mengidolakannya.
Inti yang gw ambil dari obrolan tersebut adalah jadi orang itu jangan hanya ikut - ikutan, terutama mengikuti arus. Ketika satu arus (baca kelompok) menganggap bahwa si A adalah sang rising star dan kita punya pendapat beda, maka kita janganlah sampai memaksakan pendapat ke diri kita sendiri bahwa si A lah yang paling keren.
Bener juga sih, apalagi kalo kita menaruh hal ini buat jualan. Ketika semua orang menjual barang A, dan hanya kita yang menjual barang Z. Secara otomatis kita memposisikan diri berbeda dengan yang lainnya dan menjadi lebih outstanding... Hasilnya? ada dua sih kalo menurut gue... Jadi laku banget sampe ngantri... atau bener - bener nggak laku sama sekali...
Nah kalo udah kayak gitu ya udah... tinggal gimana caranya ketika kita udah memposisikan diri berbeda dengan yang lainnya. Kita harus bisa "menjual" perbedaan itu... :)
ada satu lagi kalimat penutup dari glenn yang gw inget, kira - kira gini kata - katanya :
"pandang semua orang sama tinggi, meskipun dia sesungguhnya lebih tinggi dari kita ataupun sebaliknya. Pandanglah orang sama tinggi, meskipun dia lebih rendah dari kita".
Chapter 5 : Iim Fahima
ini nih... salah satu orang yang juga pengen gw liat di gathering kemarin. Gila ternyata masih muda banget... gw pikir udah 40an gitu... o...o... salut. usia segitu (kyknya 28 / 30an ya?) udah berani merintis usaha sendiri. Kalo nggak salah pionir ya? bwat usaha yang digelutin itu?
Seperti yang gw tulis di chapter 2 soal kepekaan. Iim Fahima adalah salah satu dari sekian banyak orang yang peka melihat peluang. Yap... Virus Communication, gue bilang tepat banget kalo Iim merintis usaha di saat sekarang. Di saat semua orang belom sadar banget Iim menjadi salah satu orang yang sadar akan hal itu bahkan berusaha membuat semua orang menjadi sadar.
Kalau di bilang media massa sekarang ini pelan - pelan sudah mulai digantikan dengan media Internet, Ya... bener banget meskipun hal ini baru mulai terjadi di kota - kota besar saja. sebagai contoh di sekeliling lingkungan saya mulai jarang banget terlihat orang membawa Koran untuk membaca berita. Sekarang ini mereka lebih suka membacanya melalui Media Online yang belakangan ini semakin banyak ragamnya. Selain bisa di baca kapan saja tanpa perlu membelinya, beritanyapun lebih cepat update.
Jadi boleh di bilang beberapa persen dari jumlah kue target audience sebagian udah mulai berpindah ke media internet, dan peluang ini dapat di baca oleh iim dengan cermat. Jadi emas pun siap di dulang...tinggal cara mengolahnya aja biar nggak gagal.
Kalo yang gw simpulin sendiri dari obrolan Iim adalah orang yang sukses di bidangnya harus memiliki beberapa sifat dasar seperti Jangan sering mengeluh, Kerja Keras, Total terhadap kerjaan, dan juga jangan menunggu kesempatan. Kesempatan itu bukan untuk di tunggui, melainkan untuk di cari. Kalau emang nggak ada kesempatan ataupun peluang, bikin peluang sendiri meskipun itu harus kita rintis dan tentunya yang namanya merintis itu bukanlah hal yang instan... Butuh waktu yang cukup lama. Contohnya nggak usah jauh... apa yang sedang di kerjakan iim sekarang ini... yaitu Virus Communication.
note kecil :
seneng banget rasanya bisa ikutan acara seperti semalem... uang 150 ribu yang di keluarkan bener - bener nggak sebanding ama "ilmu dan motivasi" yang saya dapet di acara itu... kalo di rupiahin pokoknya lebih dari 150 ribu deh... apa yang gue dapet disitu. Bayangin aja.. Jack D single pake cola aja 60 rebu... lha... disitu udah boleh minum cola sepuasnya, dapet makan enak sampe kenyang, dapet potongan kue tart, di suguhin sexy dancer, dapet nomer telp mbak - mbak manis pula... [ eh yang ini nggak ya? :D] itu aja udah lebih dari 150 ribu... DAN PASTINYA... banyakkkk banget ilmu, sharing pengalaman dan motivasi yang diberikan ama pembicaranya ; plus ngobrol bentar ama om budiman di bar. kalo di rupiahin jadi berapa tuh? gak bisa deh kayaknya (gak bisa di nilai pake duit).
jadi inget para mahasiswa yang minta tiket gratisan ke om bud? gw bilang... bayar 150 ribu itu udah gratis kaleee....
1.2.2 Iklan tidak boleh menggunakan kata-kata superlatif seperti "paling", "nomor satu", "top", atau kata-kata berawalan "ter", dan atau yang bermakna sama, tanpa secara khas menjelaskan keunggulan tersebut yang harus dapat dibuktikan dengan pernyataan tertulis dari otoritas terkait atau sumber yang otentik.
Beberapa hari yang lalu pas lagi buka - buka internet bwat nyari gantinya indosat 3.5 G yang jaringannya makin ancur. trus nemu ini nih... :
http://mobile-8.com/mobi/
sebuah iklan tentang tarif internet mobil-8 yang murah.
Wuit.... kebetulan banget mata gw pas banget tertuju ke kata : "Tarif Termurah PRABAYAR Rp 0,1/kb... " widih... ada kata "Termurah"... ingatan gw langsung berputar balik ke sebuah topik di milis CCI tentang kata - kata superlatif. Yang gue inget sih waktu itu kata - kata superlatif seperti Termurah, Terbaik itu seharusnya tidak boleh di tampilkan dalam iklan. Saking penasarannya gw coba iseng - iseng nanya ke praktisi yang emang bergerak di bidang periklanan, biar tau lebih jelas gitu...
dan ini jawaban yang di berikan ama om Djito Kasilo
Superlatif boleh digunakan, asalkan mencantumkan pembuktianya.Misalkan di antara semua merk rokok, kalo diukur atau dijejerkan terbukti Ji Sam Soe paling panjang, dia boleh bilang "rokok terpanjang".
Tapi dia tidak boleh bilang "rokok terenak", karena enak gak bisa diukur/dibuktikan.Pakai aja ini sebagai dasar boleh atau tidaknya pake kalimat/kata superlatif. Iklan internet tsb jelas melanggar etika.Dia pake superlatif tanpa mencantumkan pembuktiannya. Masyarakat bisa melaporkan pada BPP (Badan Pengawas Periklanan).Kebetulan ketua BPP adalah Ridwan Handoyo (bossnya LOWE), yang juga member milis CCI.Agensi yg melanggar akan ditegor, dan disuruh merevisi.kalo agensinya tidak bisa membuktikan, maka harus mencabut iklan tsb (apa pun medianya).
Bahkan bisa diperkarakan di bawah UU Perlindungan Konsumen.
adalagi jawaban dari praktisi lainnya yaitu Handoyo, Ridwan dari LWW :
sedikit uraian tambahan mengenai superlative. Hal2 yg bersifat relative (spt “rokok tereenak” dlm contoh Djito di bawah), sebenarnya tetap boleh digunakan selama ada pembuktiannya. Pembuktian itu biasanya bisa berupa hasil survey juga (kalau “terpanjang” krn berkaitan dgn fisik rokok, kan dengan mudah bisa langsung dijejer saja hehe). Jadi misalnya: Rokok A terbukti paling enak berdasarkan riset dari perusahaan riset X pada tahun 2009. Tentu saja pencantuman nama perusahaan riset tsb juga sudah harus seijin dr perusahaan yg bersangkutan.
kalo dipikir - pikir sih kata - kata termurah seperti itu sering kali emang menjebak konsumen, misalnya di contoh iklan yang saya kasih di bilangnya Rp 0,1 / Kb. Memang sih sepengetahuan saya kalo diliat angkanya emang paling murah, tapi kalau lebih di cermati jatohnya ada yang lebih murah misalnya internet unlimited dari IM2, Indosat ataupun dari telkomsel yang harganya berkisar 125 ribu perbulan dengan tidak ada batasan besaran file yang di download, hanya speednya saja yang berkurang setelah mencapai quota tertentu. misal di bandingin dengan jumlah yang sama, misalnya 2Gb (± 2.000.000kb) maka per-Kbnya untuk internet unlimited dengan harga 125ribu perbulan adalah Rp. 0,065/Kb :D hehehe... jauh lebih murah kan? itu hanya 2Gb lho... apalagi kalau dipakai sampai 100Gb tetep sama aja tuh bayarnya :D cuman seratus ribuan, coba bandingkan dengan tarif Rp. 0,1 / Kb kalau di pakai sampai 100Gb.. hasilnya adalah ± Rp 10 Juta...
jadi dalam posisi gw sebagai konsumen, boleh dong kalo bilang : "gue di bohongi ama iklan tersebut?" trus seperti yang di bilang oleh kedua praktisi di atas, kita (konsumen) berhak untuk memperkarakannya. (serem ui..)
trus gw bertanya lagi nih: brarti ini mencakup semua jenis iklan ya? kalo iklan semacem advetorial di majalah/koran gitu? termasuk juga? mmm... trus kl misal melanggar gitu, sanksi yang di kenakan hanya pencabutan iklannya aja ya? atau ada yang lebih berat gitu? misal di lakukan berulang kali oleh agency yang sama? hehehe... biar menimbulkan efek jera? :D di jawab ama om ridwan :
Ya…di EPI anda bisa baca dibagian definisi “Iklan” apa saja yg dimaksud dgn pengertian iklan di EPI. Advertorial juga termasuk. Iklan Web juga termasuk…juga SMS.
Mengenai sanksi: EPI itu adalah hukum normatif, jadi sanksinya ya sanksi normatif, bukan sanksi hukum. BPP sebagai badan yg menegakkan EPI hanya bisa memberikan teguran dan bimbingan kpd biro iklan aggt PPPI yg melakukan pelanggaran EPI. BPP tidak berhak melakukan tuntutan hukum positif atas suatu pelanggaran etika. TAPI, anda sbg konsumen, silakan saja bila merasa dirugikan oleh suatu iklan lalu melakukan class action (atau melalui YLKI) hukum. Hal ini diatur oleh UU Perlindungan Konsumen.
Kalo di pikir - pikir, meskipun tidak ada sanksi hukumnya. Sebetulnya sanksi yang di dapet itu lebih berat lho... apalagi kalau sampai ada konsumen yang melakukan class action. Udah dah... langsung jatoh itu produk... misalnya dalam hal ini mobile 8 yang "berbohong" dengan mengatakan tarif termurah... Apalagi sekarang udah jamannya milis dan forum, dimana sebuah kasus seperti ini bisa dengan cepatnya menyebar. Dan tentunya yang di pertaruhkan adalah nama baik dari Brand yang ada di iklan tersebut dan ujung - ujungnya yang kena masalah juga ya... yang bikin iklan... dalam hal ini agency-nya...
berikut email penutup dari bang ridwan :
1. Kreatifitas periklanan adalah kreatifitas yang harus dapat dipertanggung-jawabkan, karena hasilnya harus dapat dipertanggung-jawabkan pada stakeholdersnya. Dua stakeholders terpenting adalah: pemesan iklan dan konsumen. Bahkan mungkin bagi sebagian orang, konsumen adalah (dan seharusnya) stakeholders terpenting dalam bisnis periklanan. Kreatifitas periklanan dengan demikian berbeda dgn aliran seni murni (pelukis misalnya) yg akan melukis apapun yg dia sukai, tanpa harus peduli (atau bertanggung-jawab) apakah pemirsanya nanti akan suka atau tidak (contohnya ya pelukis2 terkenal seperti Van Gough, Picasso, Affandi dlsb). Cukup banyak pelukis terkenal yg sebenarnya pada jamannya mereka masih hidup samasekali tidak terkenal. Jadi, kalau ada insan kreatif periklanan “mengeluh” krn terlalu banyak “aturan” dalam membuat iklan, lebih baik dia gak usah jadi insan kreatif periklan deh…salah masuk dia hehe
2. Terkait dgn di atas, etika periklanan justru disusun agar insan kreatif periklanan menyadari adanya hal-hal yang justru dapat membuat pesan yg ingin disampaikan bukannya diterima dengan positif oleh konsumennya tapi malah mendapatkan kesan negatif. Kalau begini kan yg rugi ya industri periklanan sendiri…industri ini jadi kehilangan kredibilitasnya di mata konsumen (ekstrimnya: konsumen tidak percaya lagi pada iklan). Etika disusun berdasarkan kondisi sosial budaya suatu bangsa. Apa yg mungkin tidak masalah (secara etika) disuatu negara, bisa jadi menjadi bermasalah di negara/bangsa lain (contoh menampilkan ketiak di film/iklan di Malaysia dianggap tidak etis, tapi tidak masalah di Indonesia). Jadi “pagar-pagar” itu justru dibuat agar suatu pesan iklan dapat diterima dengan baik (secara sosial budaya) di masyarakat yang menjadi target konsumennya. Ungkapan anda di bawah tepat sekali: kalau anda saja sebagai konsumen bisa memahami bahwa ada potensi “penipuan” pada klaim iklan Mobile 8 tsb, kan berarti iklan itu menjadi berkesan negatif. Saya menduga, iklan2 yg melanggar etika periklanan itu mungkin memang ditujukan bagi konsumen yg dinilai “bodoh” oleh pengiklan/biro iklannya. Nah, apakah konsumen mau dinilai sebagai “orang bodoh” terus? Sampai kapan?? Teori2 marketing dan advertising modern justru arahnya ingin mengetahui consumer insight agar dapat menyusun iklan yg komunikatif, bukan “menjejali” mereka dgn “kreatifitas yang liar” tapi sebenarnya sangat tidak efektif dan malah “fire back” kepada (perusahaan) pengiklan dan iklannya (produknya) itu sendiri.
3. Etika dengan demikian adalah suatu “aturan normatif/informal” yang ada pada sekumpulan masyarakat (sifatnya kolektif). Etika tidak sama dengan hukum positif yg sifatnya berlaku secara umum disuatu negara dan mempunyai sanksi pidana/perdata. Di Indonesia, dgn demikian banyaknya suku, harus diakui mempunyai kompleksitas etika yg jauh lebih tinggi dibandingkan negara2 lain yg jumlah sukunya tidak sebanyak kita. Artinya, semakin heterogen suatu bangsa, semakin kompleks masalah etika ini. Contoh: mengangkat kaki ke atas meja di suku Jawa pasti langsung ditegur sebagai tindakan yang tidak etis. Mungkin tindakan yg sama ini di suku lain di Indonesia, sama-sekali tidak bermasalah. Dengan semakin kompleksnya masalah etika di Indonesia, maka kehadiran EPI (suatu panduan etika yg dibukukan) menjadi penting artinya. Dengan dibukukan, ia menjadi panduan yang dapat dipelajari, didalami dan dikembangkan bersama. Karena EPI bukan hukum positif, maka EPI juga harus disadari dapat berubah setiap saat (bersifat dinamis), menyesuaikan diri dengan kondisi sosial budaya yg ada di bangsa ini (lain dgn hukum positif yg sifatnya lebih kaku, susah dirubah dan kalaupun berubah sering lebih disebabkan oleh alasan2 politis).
4. Mengingat hal-hal di atas, maka industri periklanan mempunyai asas SWAKRAMAWI – mengatur dirinya sendiri (tidak hanya di Indonesia, tapi juga di banyak negara lain, bahkan bbrp minggu lalu saya bertemu dgn delegasi insan periklanan dari China dan mereka juga ingin mengadopsi konsep swakramawi ini). Caranya? Marilah para insan periklanan mendewasakan diri mereka masing2 (dalam konteks memahami etika periklanan dengan sebaik-baiknya) sehingga kita bisa terhindar dari kehadiran pihak2 di luar industri kita (termasuk pemerintah!) “mengatur” industri ini. Malulah dan minta maaflah bila melanggar etika (bukankah ini salah satu etika sopan santun yg selalu diajarkan oleh orang-tua kita juga bila kita berbuat salah kepada mereka?).
kalo kata orang, "saat kita kepepet biasanya jadi makin kreatif..." hehehehe... dan harusnya sih etika soal superlatif gini jadi lahan kreatif buat semua copywriter dalam merangkai kata yak? (tapi sering juga sih liat kata - kata ajaib buat gantiin kata - kata superlatif ini, yang paling gw inget iklan HIT. "yang lebih bagus dari HIT?.... yang lebih mahal banyak...." hahahha...jatohnya lebih keren) seperti yang terjadi dalam iklan rokok :D... gara - gara dikekang nggak boleh memperlihatkan gambar rokok, jadinya ide - idenya malah jadi lebih gokil...
jangan sampe "menggali lubang sendiri".
Dan berikut ini beberapa etika yang ada :
1.2 Bahasa
1.2.1 Iklan harus disajikan dalam bahasa yang bisa dipahami olehkhalayak sasarannya, dan tidak menggunakan persandian (enkripsi) yangdapat menimbulkan penafsiran selain dari yang dimaksudkan olehperancang pesan iklan tersebut.
1.2.2 Iklan tidak boleh menggunakan kata-kata superlatif seperti"paling", "nomor satu", "top", atau kata-kata berawalan "ter", danatau yang bermakna sama, tanpa secara khas menjelaskan keunggulantersebut yang harus dapat dibuktikan dengan pernyataan tertulis dariotoritas terkait atau sumber yang otentik.
1.2.3 Penggunaan kata-kata tertentu harus memenuhi ketentuan berikut: a. Penggunaan kata "100%", "murni", "asli" untuk menyatakansesuatu kandungan, kadar, bobot, tingkat mutu, dan sebagainya, harusdapat dibuktikan dengan pernyataan tertulis dari otoritas terkait atausumber yang otentik. b. Penggunaan kata "halal" dalam iklan hanya dapat dilakukan olehproduk-produk yang sudah memperoleh sertifikat resmi dari MajelisUlama Indonesia, atau lembaga yang berwenang. c. Pada prinsipnya kata halal tidak untuk diiklankan. Penggunaankata "halal" dalam iklan pangan hanya dapat ditampilkan berupa labelpangan yang mencantumkan logo halal untuk produk-produk yang sudahmemperoleh sertifikat resmi dari Majelis Ulama Indonesia atau lembagayang berwenang. d. Kata-kata "presiden", "raja", "ratu" dan sejenisnya tidak bolehdigunakan dalam kaitan atau konotasi yang negatif.
1.3 Tanda Asteris (*)
1.3.1 Tanda asteris pada iklan di media cetak tidak bolehdigunakan untuk menyembunyikan, menyesatkan, membingungkan ataumembohongi khalayak tentang kualitas, kinerja, atau harga sebenarnyadari produk yang diiklankan, ataupun tentang ketidaktersediaan sesuatuproduk.
1.3.2 Tanda asteris pada iklan di media cetak hanya bolehdigunakan untuk memberi penjelasan lebih rinci atau sumber darisesuatu pernyataan yang bertanda tersebut.
1.5 Pemakaian Kata "Gratis" Kata "gratis" atau kata lain yang bermakna sama tidak bolehdicantumkan dalam iklan, bila ternyata konsumen harus membayar biayalain. Biaya pengiriman yang dikenakan kepada konsumen juga harusdicantumkan dengan jelas.
1.6 Pencantum Harga
Jika harga sesuatu produk dicantumkan dalam iklan, maka ia harusditampakkan dengan jelas, sehingga konsumen mengetahui apa yang akandiperolehnya dengan harga tersebut. 1.12 Perlindungan Hak-hak Pribadi
Iklan tidak boleh menampilkan atau melibatkan seseorang tanpaterlebih dahulu memperoleh persetujuan dari yang bersangkutan, kecualidalam penampilan yang bersifat massal, atau sekadar sebagai latar,sepanjang penampilan tersebut tidak merugikan yang bersangkutan.
1.17 Kesaksian Konsumen (testimony).
1.17.1 Pemberian kesaksian hanya dapat dilakukan atas namaperorangan, bukan mewakili lembaga, kelompok, golongan, ataumasyarakat luas.
1.17.2 Kesaksian konsumen harus merupakan kejadian yangbenar-benar dialami, tanpa maksud untuk melebih-lebihkannya .
1.17.3 Untuk produk-produk yang hanya dapat memberi manfaat ataubukti kepada konsumennya dengan penggunaan yang teratur dan atau dalamjangka waktu tertentu, maka pengalaman sebagaimana dimaksud dalambutir 1.17.2 di atas juga harus telah memenuhi syarat-syaratketeraturan dan jangka waktu tersebut.
1.17.4 Kesaksian konsumen harus dapat dibuktikan dengan pernyataantertulis yang ditanda tangani oleh konsumen tersebut.
1.17.5 Identitas dan alamat pemberi kesaksian jika diminta olehlembaga penegak etika, harus dapat diberikan secara lengkap. Pemberikesaksian pun harus dapat dihubungi pada hari dan jam kantor biasa.
1.19 Perbandingan
1.19.1 Perbandingan langsung dapat dilakukan, namun hanya terhadapaspek-aspek teknis produk, dan dengan kriteria yang tepat sama.
1.19.2 Jika perbandingan langsung menampilkan data riset, makametodologi, sumber dan waktu penelitiannya harus diungkapkan secarajelas. Pengggunaan data riset tersebut harus sudah memperolehpersetujuan atau verifikasi dari organisasi penyelenggara riset tersebut.
1.19.3 Perbandingan tak langsung harus didasarkan pada kriteriayang tidak menyesatkan khalayak.
1.20 Perbandingan Harga
Hanya dapat dilakukan terhadap efisiensi dan kemanfaatanpenggunaan produk, dan harus diseretai dengan penjelasan ataupenalaran yang memadai.
1.21 Merendahkan
Iklan tidak boleh merendahkan produk pesaing secara langsungmaupun tidak langsung.
1.22 Peniruan
1.22.1 Iklan tidak boleh dengan sengaja meniru iklan produkpesaing sedemikian rupa sehingga dapat merendahkan produk pesaing,ataupun menyesatkan atau membingungkan khalayak. Peniruan tersebutmeliputi baik ide dasar, konsep atau alur cerita, setting, komposisimusik maupun eksekusi. Dalam pengertian eksekusi termasuk model,kemasan, bentuk merek, logo, judul atau subjudul, slogan, komposisihuruf dan gambar, komposisi musik baik melodi maupun lirik, ikon atauatribut khas lain, dan properti.
1.22.2 Iklan tidak boleh meniru ikon atau atribut khas yang telahlebih dulu digunakan oleh sesuatu iklan produk pesaing dan masihdigunakan hingga kurun dua tahun terakhir.
2.7 Kosmetika
2.7.1 Iklan harus sesuai dengan indikasi jenis produk yangdisetujui oleh Departemen Kesehatan RI, atau badan yang berwenanguntuk itu.
2.7.2 Iklan tidak boleh menjanjikan hasil mutlak seketika, jikaternyata penggunaannya harus dilakukan secara teratur dan terus menerus.
2.7.3 Iklan tidak boleh menawarkan hasil yang sebenarnya berada diluar kemampuan produk kosmetika.
reminder : besok senin gw mau scan semuaaaaaaaaaaa.... sketchbook dari yang buku pertama, sampe sekarang, sampe yang coret - coretan di kertas HVS... jadiin PDF... save di email.
